兰马

兰马，生于上世纪七十年代末，新生代企业文化与品牌整合传播导师、资深品牌策划师、知名杂志传媒人、中国微品牌概念首创者与传播者、微商策划与培训名家、全国微商联合会创始人，中国诗派非非主义诗人、第三条道路诗派中坚诗人，70后代表诗人；中国社会科学院市场学会品牌委员会理事丶中国儒商研究院副院长丶浙江省品牌建设促进会副会长、宁波市公共关系协会副会长丶中国电子商务协会移动电商分会副会长、及中国微营销商学院执行院长、兰马赢销传播机构总经理。

曾获“2007中国企业传媒突出贡献奖、2008中国房地产十大策划师、2012中国网络营销策划年度人物奖、2013中国十大企业文化品牌策划专家、2015中国十大品牌策划专家，北京大学、宁波大学、武汉大学等高校MBA客座教授、电子商务特聘教授”等荣誉，同时为“中国（城市）企业品牌百强榜‘制榜导师’”，比胡润“城市企业品牌百强榜”早半年。
兰马在中国市场营销与品牌传播，尤其是微商系统实践与微商培训等方面一直引领中国发展新方向，总计为一百多家企业进行整合营销传播策划和企业文化管理培训，成功服务了宁波港、平安集团、奥园集团、高山流水集团、徽商集团、宁波牛奶集团、习茶集团、元泰红茶、东方航空、杭州日报集团、上海世博会，以及陕西省、桂林、广州、金华、海盐县、江北区等省、市、县（区）政府机构。在实践之余，喜欢著书立说，出版有诗集《抒情的蝴蝶》《繁体爱》[《另一边》《品牌管理的革命——卓越品牌的五步法则》《总经理决胜市场要懂的188个锦囊妙计》《中国企业决胜财富第七波的微商宪法36法规》《体验经济》等七部管理与营销类书籍，以及《60秒微商：快速掘金财富第七波的赢销法则》的音像光碟一套。
兰马在房地产领域的营销策划、整合传播方面，以“中国楼市看广州，广州楼市看华南板块”的整合传播策略与实践，产生一种名为“板块热销集群效益”，“生活就像高尔夫”等脍炙人口的楼盘广告语、楼书杂志（奥林匹克花园、星河湾、富豪山庄、洛溪新城）、楼盘社区杂志（奥园会）、楼盘书籍（《世界上最奢享的24种生活方式》）的“媒介营销”[4]，高举文化营销、整合传播的房地产品牌策划的旗帜，使中国房地产市场有了思想的深度与文化的温度。
兰马在中国茶产业领域，通过实践考察与市场分析，为陕西、江苏等省市创造性提出了《中国茶品牌建设的“向日葵定律”》，由于其普遍性、科学性、前瞻性，被中国茶界称之为“中国茶品牌建设定律”。[1]2010年，策划、设计与制作“中国六茶”茶礼，被上海世博会选为贻赠外国总统、总理及政要的“文化国礼”。牢记“茶界泰斗张天福”的嘱托，创办《国际茶讯》、《习茶》等杂志传播中国茶文化，并与“中国茶天使”娟子女士一起创造“习茶”品牌，及新时尚快消费茶产品——七言茶便当（TEABOX），办公室专属定制下午茶，弘扬与实践中国茶产业，复兴中国茶文化，品茶品味品人生。
兰马在传统制造业、服务业、旅游业，及快消品等行业，坚持运用“’品牌是出口，文化是出路’的企业策划观，坚持‘品牌让企业强壮有力，文化让企业基业常青’的策划思想，为宁波港成功策划了以“求实、创新”的码头文化，荣获“2013年中国企业文化十大案例奖”；为西安高山流水集团定位“知音文化”，荣获“中国西部大开发卓越企业50强”；成功为宁波牛奶集团实施名为“客户即发展”的品牌提升与公共关系文化建设，取得了社会效益。
移动电商时代，尤其值得一提的是，兰马在“互联网+”经济领域，作为“微品牌”概念的创始人、传播者与践行者，是马云倡导的“淘品牌”的移动互联网的转型升级版。同时，第一次对“微商”进行比较准确的定义，即利用移动互联网工具或渠道进行的一种便捷、简单、互动、安全的交易行为，继而发展成为一个“线上营销、线下成交；线下体验，线上成交”的商业模式。
为此，针对微商特征，首次提出了“兰氏微商公式”，即微商=自媒体+商品展示+粉丝积累开拓+微社交+微传播+微服务+微公关+微支付+微物流+微品牌，以及“微商社群158明星粉丝定律”、“朋友的朋友交互营销法则”、“一微一带，财富共同体”等三大微商理论，奠定了微商理论基础与微营销方法。
自2013年起，以“微商私董会”、培训、演讲和讲座等多种形式，在微商理论、知识和实践等方面的演讲与讲座高达一百多场，累计培训人数一万余人，荣获“中国电子商务行业杰出培训导师”。